鄉村溫泉旅游的開發模式與問題

溫泉產品的定位及開發模式

根據菲利普.科特勒的研究,他認為營銷者在提供產品時要考慮五個層次:核心產品(利益)、一般產品、期望產品、附加產品和潛在產品。借助他的研究，在此基礎上把具有溫泉資源的鄉村旅游做三個層次的劃分：核心產品是溫泉、形式產品是鄉村溫泉地環境、附加產品是鄉村的食宿及售賣的農副產品，特色商品等。

核心產品即產品的有用性或使用價值，與科特勒的核心利益是一致的；形式產品是核心產品的表現形式，與科特勒的一般產品與期望產品一致的；附加產品是人們獲得全部附加服務和利益,與科特勒附加與潛在產品一致。因此溫泉資源的開發可以利用“溫泉+”的模式，例如“溫泉+牧場”，“溫泉+休閑農業”，“溫泉+農場”，“溫泉+研學”，“溫泉+療養”，“溫泉+山地旅游”等開發模式。

強化溫泉核心產品的功能，通過鄉村地貌，人文環境、區域文化等形式對溫泉產品進行藝術化包裝，通過附加產品和潛在產品創造經濟效益。與短途的溫泉游相比，長線“溫泉+”的模式更能吸引游客的。游客泡溫泉的同時能在冰雪世界體驗滑雪、打雪仗、坐雪橇等冰雪項目。在沐浴溫泉的同時體驗收割，陶藝，垂釣，采摘，自制果醬等活動。

其中，東北地區的冰雪世界、內蒙古草原牧場，以及新疆、北京、江蘇、安徽、浙江、廣東等目的地旅游熱度一直較高，北京的小湯山溫泉、山東的商河溫泉、南京的湯山溫泉、大慶北國溫泉、安徽黃山溫泉、廣東珠海御溫泉、云南騰沖溫泉、吉林省長白山溫泉、常州天目湖御水溫泉、安吉江南天池溫泉、西藏羊八井溫泉等溫泉文旅區普遍受到長途游客歡迎。調查顯示長線的溫泉旅游產品更能促進附加產品與潛在產品的銷售。

溫泉旅游中溫泉服務的作用

在溫泉旅游中，溫泉服務也是一種很重要的形象產品。其中在溫泉服務方面，日本溫泉特有的日式服務最為著名。日本從北到南約有 2600 多座溫泉，有 7.5萬家溫泉旅館。

每年日本約有 1.1 億人次使用溫泉，相當于日本的總人口數。因而，日本有“溫泉王國”的美稱。日本的溫泉不僅數量多、種類多，而且質量很高。各地幾乎都有有名的溫泉，對日本人來說泡溫泉是一種享受，更是生活中必不可少的一部分。

日本有“一期一會”的諺語，這是從日本茶道派生出的詞，意思為“一生只遇到一次”。跟中文的“一生只相遇一次、一生中僅一次的難得機會”的意思差不多。

“一期一會”的意思包含:每次茶道會的時候作為一生一次的用心誠懇、跟客人誠信誠意認真對待。“跟你在一起的這段時間是僅有一次的機會，所以愛護這一瞬，應該做現在能做的最高水準的待客”的意思。這樣的精神就是日本的“待客精神”。

在日本的溫泉地和溫泉旅館秉承“一期一會”的“盛情待客”的精神。開發鄉村溫泉旅游溫泉服務是重要的組成部分，其貫穿整個溫泉旅游中，日本溫泉旅游長久不衰的原因和溫泉特有的服務密不可分，發展鄉村溫泉旅游溫泉服務必須得到足夠的重視。

溫泉在鄉村旅游中的作用

鄉村溫泉的開發利用已是鄉村旅游的重要組成部分，在美麗鄉村建設中溫泉資源是不可復制的，溫泉的功效就是其最大的特色價值，其具有區域唯一性特征。通過強化溫泉符號的作用，利用“溫泉+”的模式將溫泉符號轉變為鄉村旅游的名片，帶動鄉村其他資源的融合發展，從而促進鄉村經濟的長效發展。

因此在具有溫泉資源的休閑旅游型鄉村中，溫泉只是鄉村資源的一種符號，除了鄉村旅游產業的布局規劃外，溫泉的開發也應當引導多樣化的相關產業融入，充分發揮鄉村地區的自然資源的優勢，做到產業融合互補，以產興業，產學結合。以旅游業的發展帶動鄉村振興的建設。共同構建多元、健康的產業結構。從而促進農業代化和美麗鄉村健康可持續的發展。